A la fin des années soixante, le Maroc se penche sur le tourisme qu’il choisit désormais comme secteur prioritaire. Ce faisant, il acquiert le privilège d’être considéré sur le plan international comme une destination méditerranéenne pionnière. Cet acquis lui a permis de devancer tous les pays situés dans la rive sud de la mer Méditerranée.
A part son paysage, le Maroc dispose d’un potentiel culturel très diversifié qui intéresse tous les visiteurs. La variété et la beauté des différents monuments et les centres historiques et culturels du pays font de lui un pays où l’histoire et le mythe représentent des sources de savoirs intarissables. Par la force des choses et grâce à l’abnégation de ses dirigeants, l’intérieur du pays offre des potentialités naturelles et humaines très importantes. L’éclat de la nature composé particulièrement de montagnes se combine à des aménagements humains pour créer un paysage typique comme les collines préri-faines et les piémonts montagneux.
Le tourisme, secteur important au Maroc est devenu l’un des piliers de l’organisation de l’espace et également un facteur capital des équilibres et des économies locales. De nos jours, le secteur touristique au Maroc a atteint un stade où il est devenu un phénomène qui frappe par son évolution fulgurante. Car il est en pleine mutations à cause de l’apparition de nouvelles forces et de nouveaux acteurs. Et cela a un impact direct sur l’espace et la société en créant une atmosphère dépaysante. Pour faire découvrir aux étrangers l’âme du pays sous toutes ces facettes, de très bonnes offres de voyages sont octroyés aux clients. Allant du billet d’avion au moyen de locomotion à l’intérieur de la ville en passant par l’hôtel, le riad ou la villa pour son hébergement.
L’appui du gouvernement marocain, et la mise sur pied de nombreux hôtels et maisons d’hôtes ont renforcé le tourisme balnéaire qui est devenu très organisé et contrôlé. Actuellement, c’est une vague de touristes de masse d’origine européenne dans la plupart des cas qui déferle sur ce pays aux bords des montagnes de l’Atlas. Cette ruée vers le Maroc engendre une demande spécifique qui a tendance à jeter son dévolu sur les produits plus ou moins stéréotypés : le séjour balnéaire en groupe est organisé et contrôlé par des puissants opérateurs, ce qui fait basculer le tourisme marocain vers le littoral.
Aux nombreux avantages s’ajoutent les nombreux services qui sont offert aux voyageurs qui séjournent en terre marocaine. En effet, au Maroc, le client est roi, grâce à une pléthore d’agence de voyages qui sont au service des voyageurs en leur offrant les meilleurs prix. En ces périodes de vacances les promotions et soldes se font dans toutes les agences de voyages pour permettre aux vacanciers de voyager moins cher dans d’excellentes conditions de sécurité.